蒙牛经历牛奶事件一度接近破产，牛根生不惜放下脸面四处求援终于依靠自己的人脉挽救了这个自己创下的品牌。牛根生退出之后中粮接手并未展现出要重振蒙牛昔日的辉煌，只是维护现有的渠道经销，勉遭市场占有的流失，但也一直不温不火慢慢侵蚀。
近些年也算是慢慢恢复内伤，但伊利的强势洪流促使蒙牛被动的接招应对，国内市场的占有率被压制，蒙牛势必不能丢失国外的场份额。
国外市场包括哪些区域呢？南美、北美、南非、欧洲局部区域是蒙牛争夺的主战场，而广告宣传则是打响占有的第一枪，名人带来的效应是最实惠的！足球是世界第一运动，梅西贵为“球王”在中国圈粉无数同时又是阿根廷人，在南北美人心中的地位是崇高的，那么这种广告营销的实际效果可想而知……
早在去年年底蒙牛就成为了2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商。这是蒙牛世界杯营销战役的一重大举措同时也是自己走向世界的绝好机会。于是，趁热打铁找一个和世界杯贴近且家喻户晓的足球明星就是顺利成章的事了。而梅西形象健康、当今足坛的绝对巨星，选择他必会大幅度提升自己的品牌影响力。
对梅西而言就更简单了，只要蒙牛的出价给的合适且自己没有其他乳制品的代言就直接签约吧！同时，进一步开拓中国球迷对自己的知名度也是好的。
