Dior这几年发力中国市场营销，先后宣布多个品牌大使和代言人，从Anglebaby到赵丽颖，从香氛品牌代言王子文到黄景瑜等，简直就是明星批发的节奏。
包括之前的某次DIOR LADY ART揭幕酒会上，一众女明星到场，被媒体诟病都穿了Dior的尖头字母绑带高跟鞋，集体撞鞋。作为Dior品牌官方推广酒会，Dior充分发挥代言人作用，让这双17春夏Dior推出的爆款鞋穿到每个明星脚上，也是其品牌官方营销的一部分。
Dior的营销传统一直是和名人效应相联系的，比如近期，它又频频出现在名人婚礼上。前两天拥有1500万粉丝的时尚博主Chiara Ferragni在意大利西西里岛完婚，她选择了Dior定制婚纱及婚后派对礼裙。
据悉两套高级定制礼服由Dior创意总监Maria Grazia Chiuri设计，婚纱耗时1600工时，使用了400米面料完成。婚纱美轮美奂，照片一经社交媒体发布后，引发大众广泛关注。作为最早成名变现的时尚博主，Chiara Ferragni被号称为“宇宙博主”。Dior在其官方Instagram账号上发布3条推文，展示Chiara Ferragni身着主婚纱和试装的图片，累计获得152万个赞。可以说Dior通过这次Chiara Ferragni的大婚获得极高的曝光度和美誉度。
再比如之前宋仲基和宋慧乔大婚，黄晓明与Angelababy的婚礼也都选择了Dior定制婚纱，这些名人婚礼奢侈品牌都是争相赞助以获得曝光，Dior则成为其中的大赢家。
所以对Dior来说，选择和争夺顶级明星和博主作为代言人和穿搭“广告位”是完全符合其品牌定位的，正是其品牌营销的重要部分。而和名人的互动也可以让品牌保持持续的曝光度。当然，代言人的选择也很重要，只有真正有商业价值的才能带动品牌。
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