在粉丝经济成为服装业主流贡献力的今天，各大服装品牌想方设法利用明星的影响力提高品牌销量，但有些可能砸了钱却未必能获得成效，而有些砸再多的钱也在所不惜。所以，找对明星代言人对服装品牌无疑是十分重要的。

优衣库

最近知名度越来越高，大部分功劳应该归于请了倪妮和井柏然做全球代言人。

优衣库作为快时尚服装品牌巨头之一，和其他紧紧抓住时尚潮流的品牌不同，它走的是简约舒适路线，主打基础款。而井柏然和倪妮一直以“明星私服中的一股清流”被当做穿衣典范，他们的私服这样的：

井柏然是有“基础款男友”称号的阳光大男孩，私服多以黑白灰作为基础色系，款式也是简单休闲，没有多余的累赘设计的。

倪妮一直是女生穿衣拍照的榜样，也大概是每个女生想活成的样子。她笑起来自然不刻意，闹起来活泼不造作，温柔起来淡如水，妖起来不媚俗，广受喜爱。

每个造型干净清爽，跟他平时的形象的吻合，更让粉丝易于接受，也让路人觉得自然亲和。

时尚的力度刚刚好，没有用力过猛的夸长，也不是仙女才hold得住的平平无奇，活泼灵动又充满女人味，让很多女生都觉得穿上也能和她一样。

优衣库的聪明之处就在于，代言人的属性与品牌自身“LifeWear舒适人生”的理念不谋而合。

那么除了优衣库找对了倪妮井柏然，还有哪些找对了代言人的服装品牌呢?

海澜之家

一直自称“男人的衣柜”的海澜之家，从前的画风是这样的：

明明代言人们还没步入中年，但就是给人的感觉是一群油腻的中年男子的自嗨，跟广场舞大妈的区别应该只有性别了。

当时海澜之家的境地是：爸爸辈的觉得太张扬，年轻的觉得太土。好在海澜之家后来终于选对了林更新代言人，拍了一组高大上的广告片，终于打了一场漂亮的翻身仗。

拍西装的广告片时，用了庄重的黑白灰色调，凸显了西装利落的剪裁和厚重的质感，台词不需太多，就明明白白表明了这是成功商务人士的不二之选。

拍休闲装时，走得是禁欲系的路线，忍不住要买来探寻一二。

这代言人一换，消费者纷纷对海澜之家刮目相看，知名度和销量自然上升。

安踏、特步

安踏从前的代言人基本是体育明星，但在那个时候，体育明星一般不涉略娱乐圈，他们对我们来说是站在领奖台上的遥不可及的存在，对我们来说他们虽然有符合运动品牌的健美但却让我们感到陌生。所以，即使花重金请体育名将做代言人，还是营销无果。

而特步，虽然很早就转向用娱乐明星作代言，看广告片我们能感受到，运动元素的成分很低，这不像是运动品牌的广告，反而像多年前的娱乐版面。

而后来的安踏和特步，开始将代言人的挑选范围转移至娱乐圈里那些有运动气息的明星。

特步请了一直在胖了和瘦了间徘徊的赵丽颖，她的身材让女生感觉亲切，但又不失运动的动感。

安踏请了会骑摩托爱运动率性的张俪，她将运动时释放自我的帅气演绎得淋漓尽致。这些运动品牌，能够利用代言人稳固凸显了品牌的定位，就是找对了代言人。

美特斯邦威

还记得那个流星雨的梗吗？楚雨荨说：端木带我去了美特斯邦威，照镜子的时候我都不知道自己是谁。这句台词把美特斯邦威当成奢侈品一样的存在，槽点满满。尽管美特斯邦威不是什么大品牌，但至少在中国本土服装市场也是有一席之地的。

美特斯邦威的受众多是学生，虽然周董是不折不扣的“小公举”，但他代言美特斯邦威，总觉得少了点年轻的张扬。纵观周董为美特拍的的广告片，大部分是酷脸，如今成熟的周董酷起来显得严肃认真，和花哨的图案碰撞出的更多是不自然。

但后来它转向了更年轻的代言人，合适了很多。

所以，品牌选择代言人，光靠明星的流量远远不够，更重要的是契合。当品牌找到了契合自身的代言人，充分发挥品牌效应，自然就能抓住消费者的心了。