为什么韩国明星很少会代言国际大牌？这个问题的答案其实是和韩国的国民文化有关，大韩民族其实一个相对比较自我的民族，他们特别热爱自己的民族文化，而且在娱乐业、电影业、美容业、时尚业都在自己国内就有了比较完整的商业闭环，因此他们生产的韩剧、美容品、时装都是特别针对韩国本土和亚洲市场的，而消费群体，也都是以韩国和亚洲地区为主。因此韩国娱乐业生产出来的明星，基本上在本土就可以有很广泛的商业机会，可以说不用去努力迎合欧美时尚，也能拿代言拿到手软。

再加上很长一段时间里，中国地区对于韩国时尚文化也非常推崇，韩系艺人纷纷到中国来捞金，而中国人肯定也会觉得韩国艺人代言韩国产品，是最值得信赖的。这无形中又多了一块近水楼台的优势市场。

对于欧美品牌来说，韩国和中国都是亚洲市场，但是欧美品牌要进入韩国市场难度非常大，最简单的韩国人都用过韩国自己的化妆品，都穿韩国品牌的服装，就连日本品牌资生堂，大家同为亚洲品牌，很适合亚洲人，资生堂等日系品牌进入韩国也是非常艰难的。

此外，韩国艺人天生就缺乏去争夺欧美市场和代言的动力，身材、容貌上和欧美人的差距非常大，真的要去去竞争欧美代言也都没有太大的竞争力。

总结而言，韩国人无论是在民族性格上，还是在产品推广上，其实都相对封闭，外面的品牌进不去，他们也没有动力走出来。

相比之下，中国的民族文化就更加包容，比韩国开放多了，而且很多中国人对欧美系、日韩系都喜欢，都不排斥，加上中国无论是在电影、电视剧、消费品制造上，都积极在往欧美市场推，加上中国整体经济实力大大加强，本土消费力很强，所以中国艺人代言欧美品牌其实比韩国艺人有更大的优势。