前提是运动员是非职业运动员还是职业运动员？

首先如果是非职业运动员，尤其是举国体制之下的运动员，他们需要遵循各种规章制度的约束，以中国为例，运动员作为国家队培养体系的产物，必须要遵守规定。

无论大家觉得是否符合人情或者是否“合理”，国家体育总局有规定：“商业开发活动要保障国家队训练竞赛任务的顺利完成，同时依法保障运动员的权益。”也就是说，无论你是否曾经功勋卓著或者成绩彪悍，只要你还是国家队的一员，接手国家队内，你就必须无条件服从国家的安排，不能有凌驾在这上的自由。（在地方队同理）

以中国国家队体系下的运动员为例，无论他是否承认，没有国家的培养（包括训练、成才、提供参赛机会、免费出国征战大赛等等方方面面），他们都不会取得如今的成就。所以如果他们还是国家队成员，那么按照程序就理应在面对商业代言时，尊重所有规矩，照章办事儿，拿他们“该拿”的东西，不该碰就不能碰。

当然，如果你选择了退役，也就告别了国家队运动员的身份，这个时候如果你还没有经纪人或者经纪公司的约束，而是个体身份，那么你就可以签约代言，当然在这个条件下，就不存在“私接代言”的说法了。

说到这儿，就要讨论职业运动员对代言的处理问题。职业运动员如果有经纪人签约合同，或者与相关经纪公司签订相关内容，那么就要按照合同程序来办事，合同规定可以接代言就接，不行的话就不能接。如果这位职业运动员身上，并没有经纪约或者经纪公司的合同是自由身，那么他就有权自己来开发自身的商业价值，这一点无可厚非。

另外通常情况下，职业运动员要依附于俱乐部或者其他相关机构，如果有和依附的机构有签约以及协议等等具有法律效力的文件，那么职业运动员也应当遵守，而不能违背。