曾经说到明星代言，当然品牌一般都会从提升知名度这个角度考虑，但在选择上始终是一个比较谨慎的过程，就如同大家所知道的，不算禁忌但也要考虑的问题，类似于明星个人的口碑，尤其是一些社会性的影响，甚至包括私生活。

这点，直到现在还是忌讳的，不然林丹为什么会在出轨事件后丢了好几个代言？

这也算是商业代言的底线吧，但是比起以前品牌对明星挑选全方位的严格，现在已经屈服于流量了。

比如赵薇，拿下积家是从品牌挚友开始的，几年后才“转正”，老一代明星拿商业代言都不怎么容易，除了奠定行业的演技等专业属性外，还要被考察是否和品牌定位以及形象符合，全看运气。

现在呢，只要有流量就有商业价值，无论你专业是否合格。品牌的需求从通过形象传播变成了赤裸裸的带货，马上能卖出去才是王道。

这就变成了当下明星的代言意义了。

但这个模式还会持久多久？一般来说，国内目前属于三五线城市发力的阶段，这些初级消费者对明星的示范效应还比较依赖，所以这种方式还会持久一段时间。

但对想做长期生意中高端品牌而言，如果不至于吃不饱，这种模式还是慎用，一旦开启，对品牌形象无疑是有负面影响的。

所谓的明星代言就是厂家利用明星的知名度，进行平面广告、视频、录音等方式进行宣传，明星代言也是人们最喜闻乐见的营销方式，也是被各个企业主和广大消费者所接受的。

那么明星代言产品的好处到底是什么呢？

第一、提高产品的知名度

明星代言一款新产品，不但可以提高产品的品牌知名度，同时也会让观众对于明星的良好印象转嫁到产品当中，进而促进产品的口碑宣传，提高产品的销售量。

第二、提高产品的认知度

因为很多新产品上市以后，用户的任何和使用习惯的改变需要一个过程，那么这个时候使用明星代言的话，提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售。

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