所谓国外，可以粗分为以下7大社会圈。这7大社会圈的明星代言情况，各有差异，但有一点相似：明星代言，几乎没有虚假代言，很少有人受到指责。

1、西方社会圈。

天主教（以及新教各派）社会圈，包含欧、美、澳、新等白人居住地。此文化圈以美国为核心，是当今世界的强势主流圈，向全世界输出文化和价值观。其共同特色是：基督教的价值观仍为主流，政治上，议会政治。经济上，实行资本主义的市场机制、物质文明发达。社会上，中产阶级为社会上的主要力量。文化上，重视消费与享受。

这个社会圈，法制明确，管理严谨。在明星代言方面，整个链条、各个环节，监管到位。从研发、生产、营销到广告推广，如果出了问题，不会是其中一方的问题，而是整个链条的问题。

比如，如果某个化妆品有质量问题，那么，很可能研发阶段就过不了关，到不了生产环节。就算偶尔疏漏，到了生产环节，这一环节仍有各种监测，可能也到不了营销环节。就算偶尔疏漏，到了营销环节，因为广告法规定广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，所以仍然会有详细的数据调研及监管。

这样一层层下来，即使真有伪劣产品成了漏网之鱼，出了问题，责任分担下来，落在谁身上，谁就主动承担。有责任的明星，需要接受经济重罚，向公众道歉，但问题都在当下得到解决，不会有道德谴责遗留下来。

2、东亚社会圈。

儒学及佛教社会圈，除中国之外，包括日本、朝鲜、韩国、新加坡等国。以中国为核心，是当今世界的温和主流圈。中国作为强大的文化扩散中心，向东方与东南方输出文化和价值观。此社会圈的共同特色是：文化上，以儒家思想为主流价值观，使用汉字或汉字的变体，中国化的佛教流行。经济与政治上严重分化，表现不一。

日韩新等国仿西方制度，对明星告代言人法律责任的规定较为完善。如日本，如果代言人的产品出现虚假情况，代言人不但要承担民事责任，还要承担刑事责任。而且日本《药物法》、《食品卫生法》明确规定，对于做夸大或虚假医药、食品广告的人，要处3年以下劳役或50万日元的罚金。

3、斯拉夫社会圈。

东正教社会圈，包括俄罗斯、东欧以及巴尔干半岛等地为主。其主要特点是：以东正教为其宗教信仰。以俄罗斯为核心，倾向中央控制。经济上，逐步走向市场经济。法律上，正在完善的过程中。

此社会圈，明星地位并不高，明星在经济链条中的分量遭到抑制，在广告营销环节起的作用不是很显著，无论获益还是受损，明星都只承受连带责任。

4、伊斯兰社会圈。

中东、北非信仰伊斯兰教的诸国，包括阿拉伯国家（埃及、沙特阿拉伯等）以及信伊斯兰教的其他国家和地区（伊朗、巴基斯坦、马来西亚、印尼等）。这个社会圈，至今保持虔诚的伊斯兰教信仰，政治、文化自中世纪延续至今，基本没有变化。经济上，部分国家丰富的石油资源带来了巨大财富，生活十分富裕，但多数国家仍处在落后状态。

此文化圈，明星基本没有地位，相当于古代的戏子角色，在社会文化中也不起作用。由于市场经济不发达，明星代言情况较少。偶尔有，也说明受到上层社会允许，即使出状况，也不敢有人指责。

5、印度社会圈。

印度教和佛教文化主导，包括印度、孟加拉国、缅甸、尼泊尔、斯里兰卡、泰国、老挝、柬埔寨等。印度沿袭种姓制度，继承英国法律，宗教冲突频繁，经济发展中等，社会割裂，富人圈和穷人圈仿佛是两个星球。但印度教的影响十分深远，信仰无孔不入。

印度社会分化严重，明星基本上属于上层阶级，其代言的产品如果有问题，一般不会追究到明星身上。有问题的明星，上流社会圈自行内部协调处理，下层社会安分守己，逆来顺受，不会追究。

6、拉丁社会圈。

伊比利亚半岛上的葡萄牙、西班牙，以及同文同种的拉美诸国，如智力、阿根廷、巴西等。文化上，法国、意大利、希腊等南欧国家也属拉丁文化圈，但经济、政治等各方面的差异，使得它们归入欧洲社会圈。此社会圈，经济发展水平差强人意。阶层对立严重，贫富差距悬殊，经济活动把持在精英阶层手中，大多数国民被排除之外，没有发言权，导致政治动荡不息。

明星广告代言不少，但基本不会出事情。这一方面是因为其主要的商品是从欧美引入，基本不会有质量问题；另一方面是明星各有其保护圈层，不会受到全社会一致的集中攻击。

7、非洲黑人社会圈。

非洲诸国、还有拉美的海地。黑人国家的经济发展，处于中世纪以前的水平。虽然在政治、经济、社会等各项制度上，模仿和引进西方制度，但由于社会割裂，冲突严重，西方制度水土不服，基本归于失败。

这个社会圈，由于经济极度落后，因而使用的商品大都靠引进，几乎没有本土明星代言产品的情况。即使偶尔有，影响也不大，辐射范围也不广，因而不会出现代言明星出问题的情况。

小结：

总体来说，明星代言的作用，明星代言的受重视程度，取决于这个社会的经济发展水平与制度健全程度。

非洲诸国经济极度落后，明星几乎没有代言活动。偶尔有，影响力也极为狭小，不起波澜。

印度及拉美诸国，阶级分化严重，社会割裂，明星各有其保护人，不会受到集中一致的攻击。

欧美诸国，健全的社会制度，使得各研发、生产、营销诸环节各自承担责任，而且明星只在其中起到较小的作用，收入和责任都有限。

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