上海明星代理公司 | 明星公司 | 2021上半年剧集市场研究报告如下：

电视剧备案量下滑明显，网剧备案量大幅增加。2021年1-6月电视剧备案数量同比去年减少122部，下滑34%；2021年1-5月网剧备案量同比去年增加164部，上涨50%；限集令”效果显著。2021上半年电视剧单剧均集缩减至33集，同比减短3.2集；1-5月网络剧单剧均集缩短至21.8集，同比减少2.2集。

在疫情流量红利退去的形势下，2021上半年剧集市场趋于冷静。主流视频网站共上线剧集185部，同比去年减少10部，下滑5%；头部剧集相较去年同期，播映指数均值由71.5下降至67.9，内容方面，爱情和古装两大类型占比过半。与2020年同期相比，爱情剧增加18部，古装剧减少3部。

IP剧上线数量持续上升，平台分布腾讯视频、爱奇艺占比高。2021上半年共上线IP改编剧72部，占上线剧集总数的39%，同比去年增长4.3%，但头部口碑表现欠佳； 平台方面，腾讯视频和爱奇艺数量领先。腾讯视频占比32%，爱奇艺占比29%，上半年热度最高的3部IP剧分布为《山河令》《叛逆者》《斗罗大陆》，分属于优、爱、腾三大平台。

爱奇艺上线剧集数量领先，优爱芒加速剧场化运营探索。2021上半年，四大视频平台中上线剧集数量最多的为爱奇艺84部，其次为腾讯视频77部，优酷67部，芒果TV51部；自2020年的爱奇艺的“迷雾剧场”，优酷的“宠爱剧场”、“悬疑剧场”之后，2021上半年优爱芒加速剧场化运营探索，新增“恋恋剧场”、“季风剧场”、“献礼剧场”，剧场化排播或将成为常态。

上半年剧集市场用户热度方面，古装剧表现亮眼，TOP10中占据五席，其中《山河令》和《斗罗大陆》夺得冠亚军，用户热度分别为79.8和77.3，《叛逆者》后来居上，排名第三。上半年剧集市场媒体热度方面，家庭教育剧《小舍得》真实展现了当今社会的教育现状，媒体热度 69.1排名第一位，TOP10中电视剧和网络剧各占5席。上半年剧集市场观看度方面，古装“商战”剧《赘婿》剧情流畅有喜感，轻松减压，观看度83.9位居榜首，以黑马的姿态掀起全网观剧热潮，剧集市场口碑方面，扶贫题材剧《山海情》和革命历史剧《觉醒年代》，凭借精良的制作，鲜明的时代感，自播出后便好评如潮，成为上半年的口碑黑马。此外，好评度TOP10剧集中，电视剧和网络剧平分秋色，各占5席。